Das Mediensystem der Bundesrepublik Deutschland: Band 2 by Otto Altendorfer

By Otto Altendorfer

Die zwei Bände behandeln in komprimierter, übersichtlicher und klar gegliederter shape alles Wissenswerte über das Mediensystem und die Medienordnung der Bundesrepublik Deutschland. Band 2 behandelt Werbung und Werbewirtschaft in der Bundesrepublik Deutschland, schildert Entwicklung und Bedeutung des Sponsorings, gibt eine ausführliche Übersicht über den Filmmarkt und die Filmförderung in Deutschland und stellt den Musikmarkt vor. Weiterhin finden Sie aktuellen Organigramme zur corporation deutscher Medien, umfassende Daten zur Medienkonzentration, eine Übersicht über den europäischen Satellitenmarkt, eine präzise Einführung in moderne Medientechniken und Mediendienste, die Darstellung der Ausbildung und organization der deutschen Journalisten sowie Grundlagen zur Tätigkeit der Verwertungsgesellschaften.

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Literatur: • • • • Kloss, Ingomar, Werbung, 2003 RUcker, Matthias, Wirtschaftswerbung unter dem Nationalsozialismus. 2 Werbung im Kaiserreich 89 Die Konjunkturzeit der 1870er Jahre fiihrte zu einem wiltschaftlichen Aufschwung; hinzu kamen ein Bevolkerungswachstum und eine zunehmende Urbanisierung. Die Bedeutung von Werbung wuchs enorm, weil nur noch dadurch die Publizitat der Produkte erreicht werden konnte. Ganze Industriezweige entdeckten jetzt Werbeanzeigen. 90 Das 20. Jahrhundert brachte eine weitere Forcierung von Massenproduktion und Massenabsatz sowie die Entstehung und Befriedigung breiterer Luxusbediirfnisse.

Die Werbebranche wurde zu einem wichtigen und wirkungsvollen Mittel, den totalitaren Machtanspruch der NSDAP und seines Fuhrers Adolf Hitler durchzusetzen. 101 Alle bedeutenden Verbande der Werbewitischaft ordneten sich nach dem 30. Januar 1933 rasch dem neuen HelTschaftssystem unter. 10 I a Die bereits am 30. Verordnung tiber die Aufgaben des Reichsministeriums fUr Volksaufklarung und Propaganda" libertrug die Kompetenzen fUr die Bereiche Werbung, Ausstellungs-, Messe- und Reklamewesen dem neu geschaffenen Ministerium unter Leitung von Joseph Goebbels.

9); - die Verwendung bestimmter Femkommunikationstechniken bedarf der vorherigen Zustimmung des Verbrauchers (Art. 10). 75f 38 Elektronischer Geschaftsverkehr: Die sogenalmte E-Conmlerce-Richtlinie von 2000 harmonisierte die werberechtlichen Vorschril~ ten im Bereich des elektronischen Geschaftsverkehrs. Die Bundesrepublik setzte die Richtlinie in ein neues Teledienstedatenschutzgesetz (TDDSG) sowie im Mediendienste-Staatsvertrag (MDStV)ul11. - Die Tatigkeit als elektronischer Diensteanbieter ist nicht zulassungspflichtig; - der Diensteanbieter hat allgemeine Infonnationspfiichten zu beachten (Angabe von Namen, Anschrift, Moglichkeit der Kontaktaufnahme.

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