Aktuelle Beiträge zur Markenforschung: Tagungsband des 3. by Carsten Baumgarth (auth.), Wolfgang Mayerhofer, Marion Secka

By Carsten Baumgarth (auth.), Wolfgang Mayerhofer, Marion Secka (eds.)

Der Tagungsband enthält 12 hochwertige Beiträge, die anlässlich des three. Internationalen Markentags präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die optimale Gestaltung von Markenbeziehungen, den Beitrag des Country-of-Origin-Effekts zur Akzeptanz von Marken, den Nutzen der Collagentechnik sowie einer standardisierten Bilderskala zur Messung von Markenimages, den Einfluss der Präsenz von Markenartikeln in Sozialmärkten auf die Markenwahrnehmung und nicht zuletzt über den Einfluss des Marketing-Mix auf die Wiederkaufrate von Marken analysiert anhand von Paneldaten.

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1 Problemstellung und Abgrenzung In der Literatur wird häufig auf die Bedeutung des Involvements für die Markenführung hingewiesen. Zum Beispiel hängt der Markendehnungserfolg wesentlich vom Markeninvolvement ab (Esch 2007, S. 365). Daher existieren auch viele Hinweise auf Managementimplikationen des Involvements. So lässt sich das Markeninvolvement z. B. durch Brand-Communities steigern (Loewenfeld 2005, S. 119). 59 Die große Beachtung des Involvements in der wissenschaftlichen Literatur brachte eine Zersplitterung mit sich (Poiesz, Bont 1995, S.

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