30 Minuten fur professionelles Online-Marketing. 2. Auflage by Torsten Schwarz

By Torsten Schwarz

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Marketing Revealed: Challenging the Myths

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Marketing für professionelle Dienstleistungen: Bedeutung und Dynamik der Geschäftsbeziehungen, dargestellt am Beispiel Wirtschaftsprüfung

Dr. Gertrud Schmitz ist wissenschaftliche Angestellte am Lehrstuhl für Unternehmenspolitik und advertising der RWTH Aachen.

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Dazu gibt es zwei Methoden, die Sie beherzigen sollten: OnPage- und OffPage-Optimierung. OnPage-Optimierung bezeichnet alle Maßnahmen, um mit einem bestimmten Suchwort gefunden zu werden. Noch mehr Gewicht legen Suchmaschinen jedoch auf unabhängige Informationen von außen: OffPage-Optimierung. Dabei wird versucht, die „Reputation“ Ihrer Webseite zu messen. B. in Ihrer Branche) desto besser ist Ihr Ruf. Diese Bewertung von außen wird auch von Suchmaschinen eingesetzt. Nach welchem Algorithmus welche Faktoren wie gewichtet werden, das ist und bleibt das große Geheimnis der Suchmaschinen.

Sie können auch „genau passende Keywords“ oder „passende Wortgruppen“ wählen. Sie haben ebenso die Möglichkeit, Stoppworte einzugeben, bei denen Ihre Anzeige nicht angezeigt wird. Beispiel: „Tannenzapfen verbrennen“. 3 Suchworte finden Zusammengefasst lässt sich sagen: z Lieber viele preiswerte Suchworte als wenige teure. z Lieber Platz drei als unbedingt ganz oben. z Suchen Sie Suchworte, die sonst keiner nutzt z Buchen Sie gute Suchworte in allen möglichen Schreibweisen z Nutzen Sie kombinierte Suchworte Neukunden gewinnen III: Grafische Werbung Bisher wird im Internet stark zwischen Textanzeigen und grafischen Anzeigen, sog.

Kontextbasiertes Targeting Das bedeutet zu prüfen und zu berechnen, welche Anzeige am besten in ein inhaltliches Umfeld passt. Google nennt sein Verfahren Adsense, bei Ebay sind es „RelevanceAds“. Geo-Targeting Lokale Anbieter sorgen dafür, dass ihre Anzeige wirklich nur bei in der Region ansässigen Menschen angezeigt wird. So wird Online-Werbung für unzählige kleinere Betriebe mit regional begrenztem Einzugsgebiet interessant. 51 3 3. Wie Sie Neukunden gewinnen Soziodemografisches Targeting Das trägt zweifellos zur Verminderung des Streuverlusts bei, weil sich Besucher in geschlossenen Nutzerbereichen einloggen und daraufhin spezielle Zielgruppen gebildet und angesprochen werden.

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